中财投资网(www.161588.com)2025-4-25 15:54:38讯:
本报讯 (记者张敏 见习记者梁傲男)4月24日晚间,新希望乳业股份有限公司(以下简称“新乳业”)发布2024年年度报告。2024年,新乳业实现营业收入106.65亿元,归母净利润5.38亿元,经营活动现金流量净额14.91亿元,销售净利率同比增加1.17个百分点,资产负债率较期初下降5.86个百分点。 同时,新乳业发布2025年一季度业绩报告,报告期内,公司营业收入26.25亿元,同比增长0.42%;归母净利润1.33亿元,同比增长48.46%;净利润率5.25%。 报告显示,面对外部环境变化,新乳业一是坚持“鲜立方战略”不动摇,聚焦核心品类发展,报告期内低温鲜奶和低温酸奶均取得中高个位数增长,低温品类占比持续提升;二是顺应消费新趋势,持续推进创新迭代,积极利用新兴渠道机会,加强区域精耕;三是强化“鲜”能力建设,夯实核心品类增长能力,增强盈利能力,全面提升企业价值。 为了更好地畅通新鲜乳品消费的“最后一公里”,落实“鲜”“亲”“透”的发展策略,近年来,新乳业持续发力DTC核心渠道,总部牵头赋能并积极调动各地资源,依托在供应链、研发、市场消费者洞察的协同优势,积极拓展新渠道和新业务机会,DTC整体营收引领增长,在筑强竞争护城河的同时,保障核心渠道的经营质量,不断为用户提供多样化的生活服务。 依托“鲜活go”系统,新乳业实现可配送区域覆盖全国141个市县和地区,形成了用户下单后“48小时内开始配送、早上7点前配送到家”的标准化流程;同时发力送奶入户“地网变革”、异业合作征订拉新以及“智能鲜奶柜”等相关举措,为用户提供全程保鲜保冷、更加灵活便捷的服务。 在门店方面,新乳业2024年形象店数量已突破500家,实现“门店在线、商品在线、订单在线、会员在线、结算在线”的数字化场景。消费者还可通过小程序随时随地找到“附近门店”下单。在部分核心城市,新乳业通过服务和品类差异化打造了“24小时鲜奶网红店”。消费者可在店内现场“打鲜奶”,并搭配“烘焙、谷物、益生菌”DIY适合自己的鲜奶套餐,赢得多方好评并引发打卡热潮。 2024年是中国极地考察40周年,新乳业“24小时”品牌作为“中国南北极考察合作伙伴”,围绕“突破、坚持、热爱”的价值观持续传递品牌“极”质精神,结合极地大事件和珍稀物种上线限定包装,借助社交媒体平台展开多维传播,获得显著传播效果。“今日鲜奶铺”与永乐宫IP联名,致力于传统文化的传承与发扬,获得第8届麒麟国际创意节营销推广唯一全场大奖、第31届中国国际广告节长城奖铜奖等多个奖项,抖音直播间年卡销售规模同比增长超100%,小红书粉丝数量同比增长约90%。“初心”品牌聚焦健康营养赛道,以“轻爱-轻行-轻食-轻体-轻消费”5个场景,沉浸式传递初心“自然轻生活”的理念,反复强化用户心智,满足客户情绪价值诉求,成功打造场景化消费模式。 报告期内,新乳业全域数字化用户同比双位数增长,私域的企微用户持续增长,提升品牌和消费者的直接互动。2024年“618”及“双11”期间,新乳业销售再创新高,销售额同比达到双位数增长,除天猫、京东等传统电商平台持续表现良好外,在抖音等短视频平台也实现了强势增长。 中国乳品市场空间广阔,产品细分需求日趋多样化,乳品消费有望在较长时期内延续总体稳步增长的趋势,未来十年行业预计将向低温化、功能化、场景化转型,低温鲜奶、功能乳品等细分品类有望实现较高复合增长率。新乳业方面表示,乳品企业需要重新思考和定义价值创造路径,以更强的运营效率,实现更强的科研能力、更有效的产品研发和创新,向消费者提供更好的产品和服务。 2025年新乳业将以“鲜立方战略”为核心,以“笃定核心价值、创造长期增长”为主线,努力实现收入增长、净利率提升持续兑现,推动公司实现有质量的增长。新乳业将坚持“鲜活,让生活更美好”的使命,以低温鲜奶和低温特色酸奶作为核心品类,以“DTC”为渠道增长的重要引擎,通过科技加持、区域深耕,以内生增长为主的方式,做大做强核心业务,持续提升对于用户、股东、合作伙伴以及中国乳业振兴发展的价值贡献。 (编辑 郭之宸)

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