4月25日，西麦食品(002956)发布2024年年报。2024年实现营收18.96亿元，同比增长20.16%，净利润为1.33亿元，同比增长15.36%。自2019年上市以来，西麦食品营收持续增长，年均复合增长率超过14%，且增长中枢持续上移，在中国燕麦谷物市场中第一地位稳固，领先优势进一步扩大。

燕麦行业集中度提升

根据欧睿数据，2024年中国燕麦行业市场规模超过一百亿元。西麦食品凭借其在燕麦领域的深厚积淀，稳步推进市场扩张。

有数据显示，近年来银发经济市场规模以约13.2%的年复合增长率增长，而保健食品已成为人们关注的日常健康需求。西麦食品推出了高钙益生菌蛋白粉、益生菌植物蛋白粉、胶原蛋白肽饮等产品，推动公司在大健康领域的持续扩张。2024年西麦进入燕麦奶市场，推出了0蔗糖、0胆固醇、0反式脂肪酸的燕麦奶产品。通过这些创新，西麦食品巩固了在中老年市场的地位。

与此同时，西麦通过推出即食燕麦和燕麦饮品的创新产品，迎合了年轻消费者对便捷、健康食品的需求。2024年，西麦食品的即食燕麦系列表现强劲，推动了公司整体销售增长。

随着燕麦行业的快速发展，行业的进一步整合，头部品牌的市场占有率持续提升。西麦食品稳居行业第一，进一步巩固了市场领导地位。

西麦食品的领军地位，还得益于其独特的全产业链优势。公司从燕麦的育种和种植开始介入，研发、生产、销售，全程参与，确保产品的高品质始终如一。此外，报告期内，西麦食品的线下业务同比增长14%，零食渠道销售同比增长近50%。在主流电商平台中排名第一，尤其在抖音平台，冲饮燕麦类目市占率排名第一，平台GMV销售额从2022年的1.71亿元增长至2024年的4.68亿元。

西麦食品拥有燕麦产品年产能13万吨，是国内规模最大的燕麦生产企业。通过资本市场支持，西麦食品不断推动并购和战略合作，比如通过并购成都德赛康谷，成功拓展至酸奶谷物盖市场，进一步优化产业结构。截至报告期末，谷物盖产能已位居全国第一。

加速产品多元化与渠道扩展

西麦食品积极拓展产品版图，在燕麦奶与燕麦谷物盖、蛋白质粉、燕麦粥等新品类上实现突破，逐步实现燕麦谷物细分领域优势积累。

西麦食品在继续保持原有大单品纯燕持续增长的同时，将更多资源投向复合燕麦、燕麦+、蛋白粉等精深加工产品，提升产品价值感和市场份额。报告期内，复合燕麦销售同比增长近30%，其中燕麦+系列在前两年高速增长的前提下同比增长超过20%，蛋白粉更是同比增长超过170%，礼盒系列同比增长超过50%。

2024年，西麦食品在线下全渠道覆盖的基础上，重点发展并持续开发零食渠道，社区团购、社区便利、生鲜超市等新零售渠道，持续拓展O2O业务。报告期内，新零售渠道GMV销售规模超亿元，同比增长35%。线上方面，电商业务稳健增长，销售同比增长超17%。

西麦食品的国际化进程也在加速，2024年成功进入美国、新加坡、荷兰、意大利等十多个国家和地区，海外业务销售取得较高增长。公司通过跨境电商平台和国际展会等方式，扩大了品牌的全球影响力，推动了公司国际化发展。

西麦食品的持续增长还得益于其在研发上的投入。报告期内，公司推出73个SKU新品，完成22个SKU产品的改良升级；自主创新多项燕麦加工技术；公司还参与相关国家标准、团体标准的制定，推动燕麦行业的标准化进程。