新华社记者黄扬、韩乔、杨思琪

新年来临，成都的商业街上，丹麦女孩瑞贝卡仰望漫天升起的气球欢呼雀跃；广州的大排档里，意大利人尤里拍照分享自己的跨年晚宴；在北京街头，西班牙人布拉姆买下写有人生喜乐的梳子作为新年礼物中国的街头、商圈、饭店里，拎着大包小包的外国游客出现得更加频繁。

过境免签政策持续扩容、免税购物政策不断优化、即买即退适用商店持续增加得益于中国日益开放的举措，2026年新年伊始，越来越多外国游客在中国旅游、购物，激活更多消费动能。

中国国家移民管理局发布数据显示，今年元旦假期，外国人出入境82.8万人次，较去年同期增长29.8%；入境外国人中，适用免签政策入境29.2万人次，较去年同期增长35.8%。

2026年1月3日，游客在天津国际邮轮母港内准备办理入境手续。新华社发（杜鹏辉摄

中国游更畅快

从悉尼到北京再到哈尔滨，约16小时的空中旅途，并没有减少澳大利亚游客司云龙对此次新年中国行的期待。免签政策、直航航班等措施，让司云龙感慨旅途丝滑又顺畅！

司云龙是第一次来到尔滨。下飞机后不久，他就直奔冰雪大世界，在冰天雪地玩了五个小时，澳大利亚现在正是夏天，和这里温差快有50度！想把冰城的一切美好都分享给家人。

哈尔滨早已为像司云龙这样的远方来客做足准备：为确保跨年夜游客顺利离场，哈尔滨地铁延长运营时间至深夜；松花江冰雪嘉年华等景区里，随处可见中英双语指示、双语路引，园区广播全程双语播报；哈尔滨火车站里，国际服务岛为海外游客提供多语言咨询、线路规划等服务。

1月2日，一名外国游客在湖南省张家界国家森林公园黄石寨景区拍摄猕猴。新华社发（吴勇兵 摄

中国许多地方也正尝试借助科技，解决入境游客的语言障碍。在深圳，出租车配备了支持140多种语言的AI实时翻译器；在浙江，名为嗨游的智能平台利用大模型技术消除沟通障碍。

扫码支付也在变得更加便利。截至2025年9月份，支付宝国际版已与亚太地区40个电子钱包达成合作，游客可在1.5亿家中国商户使用本土支付应用。

中国旅游研究院院长戴斌表示，随着系列便利化措施不断落地，签证、支付、消费、产品、服务各方面综合发力，中国入境旅游开始进入一个高速增长、高品质发展的新阶段。

看见更广阔的中国

趁着圣诞与元旦假期，芬兰人贾维尔带着家人飞越半个地球来到中国，他们一家的足迹遍及广东、上海、江西等地。风格迥异的美食令贾维尔直呼：每一餐都充满了惊喜！

当前，中国240小时过境免签政策的适用国家已扩大至55个，适用口岸也增加至65个。

得益于更大范围、更宽领域、更深层次的过境免签政策，来到中国的老外早已不再满足于看长城、吃烤鸭。

12月31日，几名韩国游客在青岛啤酒博物馆内品尝啤酒。 新华社记者 李紫恒 摄

多城深度游正成为热门选择。数据显示，有六成入境旅客选择了跨省游玩。特别是来自美国、加拿大、澳大利亚等远程客源国的游客，更倾向于一次出行，深度游览。

北京一家旅行社的导游介绍，近期接待的外国游客订单中，跨省多城线路占比显著提升。例如，北京西安成都的文化游线路、北京西宁敦煌喀什的丝路主题线路等都颇受欢迎。

上海水乡古镇朱家角，穿梭行进表演的船拳，成为最受外国游客欢迎的项目之一；湘西深山里的芙蓉镇，融合非遗元素的实景演出，让外国游客沉浸感受土家族文化魅力；深圳锦绣中华民俗村，拓印、内画等非遗项目成为海外游客体验中国风的首选各地推出的特色旅游项目让老外体验到老乡的生活。

中国旅游研究院研究员杨劲松认为，从虚拟的文化符号到可感知的在地体验，中国入境游市场正在提供更丰富多元的旅游产品供给。

中国购潜力释放

在上海历史悠久的徐汇区，名为尚街新中式的店铺内，几名外国客人专程前来选购中式服装。最令外国顾客惊喜的是即买即退服务不需要去机场排队，在店内出示证件，退税即刻完成。

该店铺负责人田玲介绍，店铺2025年4月开张，开业不久后徐汇区的税务部门便推介了即买即退政策。这项政策促使更多的国际客户购物消费，有助于提升销量。田玲说。

截至2025年11月底，全国离境退税商店已达12252家，其中9151家为2025年新纳入商店；提供即买即退服务的商店超7000家，退税覆盖面持续扩大。

2025年11月28日，顾客在天津市内免税店免税商品区域选购商品。新华社记者 孙凡越 摄

十五五规划建议提出，培育国际消费中心城市，拓展入境消费。中国财政部、商务部近日宣布，将在全国选取15个左右试点城市，开展国际化消费环境建设工作。

我们将努力让全球消费者来得更方便、游得更舒心、买得更实惠，感受更加开放包容、多元创新的中国。中国商务部副部长盛秋平说。

携程发布的《2025中国入境游年度报告》显示，2025年前三季度入境游预订实现100%的增长，来自免签国家的订单增幅平均高达153%。

中国在全球旅游发展格局中将发挥更加重要的作用，中国游中国购有望逐渐成为全球旅游市场新的增长极。戴斌说。