中财投资网(www.161588.com)2026/6/8 9:24:56讯：

最新调查数据显示，者对中国品牌的好感度达到了前所未有的高度。数据显示，79.3%的者在过去一年的生活中，增加了中国(国货)品牌的选择，10.9%的者保持不变。这不仅是市场数据的变迁，更是国民自信与产业升级的生动注脚。

在这一浪潮中，品牌与者的连接方式也在发生深刻变革。国货品牌日益清晰地认识到，真正的信任建立于生活之中。正是在这一背景下，电梯媒体的价值被重新审视和放大。它身处社区枢纽，精准嵌入从家庭到办公的“最后三公里”生活圈，以其封闭性、高频触达和不可回避性，成为品牌与者在具体场景中实现深度沟通、引爆品牌、最终占领心智的关键阵地。国货的崛起，不仅是产品的胜利，更是与新时代者在生活场景中共振的胜利。

01

九成消费者愿为国货溢价买单

“更懂”构建信任新基石

探讨者为何越来越青睐国货时，答案或许颠覆了许多人的传统认知。驱动这场国货复兴的首要力量，并非仅仅是“性价比”或“质量稳定”，而是一种更深层次的价值认同。

调研揭示，33.3%的者认为，中国品牌最吸引他们的地方在于“更懂中国人”。紧随其后的是“更符合中国生活方式”，占比32.4%。“质量可靠稳定”与“性价比高”则分别位列第三、第四。这标志着一个根本性的转折：中国品牌已经完成了从“性价比驱动”到“价值驱动”的战略升级。

这种“更懂”是根植于品牌对本土文化与生活细节的深刻洞察。国货品牌深知中国厨房的烟火气需要怎样的厨电，也懂得中式家庭的生活习惯有何特殊性。这种源自同源文化的深层理解与共情，它使得国货产品能精准命中痛点，提供“刚刚好”的解决方案。

最直接的体现，便是者为之付费的意愿。调查显示，90.7%的者在同等条件下我会优先选择中国品牌、80.0%的者愿意为真正有品质和创新的中国品牌支付更高价格、近九成能接受国货比国际品牌价格更高，

国货崛起的核心驱动力，已从外部“价格优势”转化为内部“价值认同”。“更懂中国人”的深层共鸣，让国货摆脱了低端竞争，构建起者愿意用“溢价”投票的信任基石，开启了品牌价值攀升的全新通道。

02

消费者眼中的国货蜕变

科技含量为首要感知，占比达46.3%

支撑国货品牌价值飞跃的，绝非仅有情感认同，更有硬核实力的磅礴支撑。调查清晰显示，在者眼中，中国品牌近几年最显著的变化便是“科技含量越来越高”，46.3%的者选择了此项，高居榜首。“全球影响力扩大”(44.6%)与“社交媒体声量增大”(44.3%)分列二、三位，“质量越来越好”(42.7%)紧随其后。科技创新，已成为者感知国货进步的最鲜明标签。

87.3%的者表示“愿意为中国品牌的科技创新支付溢价”。其中，38.0%的者态度鲜明，认为“科技创新值得溢价”；49.3%的者持开放态度，只要“有明显技术优势就会买单”。而认为科技是“噱头”不愿付费的者，已不足2%。这种普遍的支付意愿，为国产研发投入提供了坚实的市场回馈预期。

科技赋能已渗透至各大品类。其中，大家电的科技感最受认可，3C数码产品位列第二，手机、、、汽车等品类同样获得了者的高科技感知。在芯片、显示技术、新、等昔日的技术高地上，中国品牌正建立起令人瞩目的竞争优势。

由此，中国科技品牌的公众形象也已凝结出清晰的标签矩阵：“绿色可持续”(50.7%)、“工匠精神”(50.3%)、“国家名片”、“自主可控”、“民生保障”、“安全可靠”等标签均获得高度认同。这些标签共同勾勒出一个创新、可靠、有担当的中国科技品牌群像，彻底刷新了过往的认知。

03

国货“灵魂”塑造

消费者期待从包装到理念的文化融合

如果说科技是国货品牌的“筋骨”，那么文化便是其独特的“灵魂”。调查显示，61.6%的者喜爱国货中“东方美学与传统文化的融合”，56.5%的者青睐“匠人精神与品质追求”，50.8%的者欣赏“年轻人的个性与自我表达”。文化，已成为国货区别于国际品牌的差异化竞争优势。

然而，当下的者已不再满足于浅层的文化符号粘贴。者渴望更深度的文化融合。数据显示，关注产品外观/包装上文化元素的者占48.2%；同时，关注产品理念/品牌故事中文化内涵的占47.3%，关注产品原料/配方中文化传承的占47.1%，关注产品工艺中文化积淀的也达46.4%。文化，正从营销的“附加值”内化为产品的“核心价值”。

地域文化也在这一浪潮中焕发新生。高达93.2%的者表示，会优先选择带有“产地标签”的品牌。者所追寻的，不止于原产地的品质保证，更是那片土地所承载的历史故事、风物人情与独特的生活方式。一方水土养一方品牌，地域文化为产品注入了无可复制的生命力与情感厚度。

文化赋能让国货拥有了温度的深度和故事的厚度。这也构建起了国货品牌深厚且难以模仿的护城河，满足了者日益增长的情感与精神价值需求。

04

从“信息流”到“生活流”

电梯媒体成为国货品牌沟通的“中心化”阵地

在国货品牌价值提升的征途上，如何将“好产品”与“深价值”有效传递至亿万者，成为关键的临门一脚。碎片化的线上信息洪流中，品牌声量易被淹没；而远离日常生活的传统媒体，又难以触发即时联想。此时，深入者每日生活动线的线下中心化媒体——电梯媒体，其战略价值愈发凸显。

电梯媒体精准卡位了城市主流人群的必经生活空间。无论是归家的社区单元，还是办公的商业楼宇，电梯是无可回避的“封闭式”场景。在这一场景中，品牌信息能够以高频、强制、反复的方式，与处于相对“信息空白”状态的受众进行沟通。这种沟通不再是干扰，而是自然地融入了者的生活节奏。

尤其对于正处于品牌升级或新品引爆关键期的国货品牌而言，电梯智能屏的高频轮播能力，能够在短时间内实现饱和攻击，在目标者心智中迅速建立清晰的品牌认知和记忆。这种基于真实生活场景的反复触达，将品牌与者的日常生活紧密绑定，有效撬动了意愿，完成了从“看到”到“记住”再到“选择”的营销闭环，成为引爆主流市场、占领者心智的高效通路。

在“人心红利”时代，营销的胜负手在于心智的占领。电梯媒体以其独特的场景优势，将品牌沟通深度嵌入者的生活脉络，实现了高频、精准的心智触达，为国货品牌从“已知”走向“必选”，提供了强大而高效的线下阵地支撑。